Un super podcast pour les marketeurs qui veulent de surcroît améliorer leur anglais, dont je suis absolument FAN :
On y trouve tout: du cas Manchester United "How to negotiate the best deal" au cas Lego "How to survive in Business" en passant par Ray Ban "How to sell cool" Ikea, Johnny Walker, Coca Cola, Apple, Rolex, Porsche...
S'abonner d'urgence, et surtout télécharger & écouter tous les épisodes! Un bon moyen de passer le temps au bureau dans le métro...
Vidéo virale Dior très réussie signée Jonas Akerlund, mettant en scène la très sulfureuse Kate Moss un jour typique de défilé parisien.
La tagline: "A girl can't make an entrance without her lipstick...Be iconic."
La marque: Dior Addict
Kate Moss, c'est un porte-manteau ambulant, représentant de très (trop?) nombreuses marques pour être une ambassadrice crédible, mais avouons-le c'est le meilleur porte-manteau du marché aujourd'hui et lorsqu'on dit 'Be Iconic', c'est vrai qu'elle est parfaite dans ce rôle. De Nathalie Portman à Kate Moss, Dior parvient donc à faire le grand écart avec deux propositions complètement opposées - qui vivent pourtant très bien ensemble.
Entre Miracle de Lancôme avec Miss Cruz, le nouveau spot Coco Mademoiselle avec Miss Knightley, le nouveau spot Dior avec Miss Moss, et celui de Miss Dior Chérie avec Miss Portman, Paris est mis à l'honneur et tient plus que jamais son rang de capitale mondiale du luxe.
Il est intéressant de voir que le luxe prend désormais ses marques dans le digital, via Facebook et YouTube essentiellement. Oui c'est mass market, mais c'est de là que vient aujourd'hui l'inspiration de la rue, du tout-venant, du public. C'est aussi là que tout se dit, et que la marque doit défendre son image, écouter ce que les consommateurs, acheteurs ou simple fans disent sur elle. Pas étonnant, donc, qu'une marque comme Dior fasse parler d'elle sur le web. La clé? Faire preuve d'une extrême rigueur dans l'exécution, respecter et appliquer la charte graphique à la lettre; ne pas le faire systématiquement... mais choisir les produits, gammes ou marques dont l'ADN puisse accueillir ce nouveau media.
Toutes les marques ne peuvent assumer une Kate Moss sulfureuse en format viral sur YouTube...
Campagne Société Générale nouvellement sur les écrans
Agence: Fred & Farid
Je ne sais pas par quoi commencer au sujet de cette pub. Je suis tombée dessus ce soir à la TV. Un visionnage ne suffisant pas, je suis allée illico sur YouTube pour la regarder à nouveau. Deux heures plus tard, je n'en reviens toujours pas. Le cynisme porté à son comble.
Avant d'aller plus loin, je tiens tout de même à saluer le travail de l'agence et notamment l'exécution, très propre et ce malgré une idée créative un peu fatiguée (les séquences émotion, le sport, tout ça, on a déjà vu ça 100 fois ces cinq dernières années). Fred & Farid, j'aime beaucoup votre touche en général, mais là on sent la facilité, la fatigue poindre.
Cette petite digression mise à part, je voulais simplement partager cette vidéo avec vous et avoir votre avis dessus. En ce qui me concerne, donc, je suis scandalisée par le cynisme, la suffisance (oserais-je dire les moyens, tout simplement?) mis dans ce spot.
Comment oser, alors que le monde entier sort à peine de la récession - causée par le monde de la finance, dont personne n'a fait le procès, dont personne n'a exigé la réforme, dont personne ne tirera jamais les leçons, surtout pas les banques elles-mêmes - parler d'esprit d'équipe, de solidarité? Comment oser montrer ces images d'individus qui descendent dans la rue (est-ce parce qu'ils n'ont plus de job? plus de retraite? plus d'économies?) et insinuer que la SG est là pour défendre ces gens? Pensez-vous donc que nous avons la mémoire si courte? Ou bien que nous sommes si bêtes? Quel était le brief? Etait-ce quelque chose du genre: "Contexte: suite à la période de forte récession, les banques et parmi elles la Société Générale ne sont plus très populaires...Crise de confiance blablabla... Il faut re-créer le lien avec les Français, clients et potentiels clients, en leur redonnant de l'émotion et en remettant au premier plan les valeurs de la banque, notamment l'esprit d'équipe - justifié par une présence dans le sport co depuis des années blablabla" ?
Cet article sera donc mon coup de gueule, contre un trop plein de cynisme. Messieurs des banques, par pitié, faites profil bas, le monde vous en saura gré. Epargnez-nous cette dégoulinade de bons sentiments, laissez-les aux marques de sport, à Nutella, au café Grand-Mère, aux voitures et autres Soupline.
Tous les commentaires, avis, d'accord / pas d'accord sont les bienvenus.
Quand la pub se met au service d'une cause, moi ça me parle. Quand en plus cette pub est un chef d'oeuvre (idée, réalisation), ça me donne envie de la partager.
Le timing n'est pas anodin : le 22 mars c'est le World Water Day.
Pourquoi avoir créé ce jour-là? Encore un jour créé de toutes pièces me direz-vous. Tout simplement parce qu'aujourd'hui presque 4M de personnes meurent encore d'avoir bu une eau non-potable. Dont 1.5M d'enfants. Ce qui en fait la première cause de mortalité dans le monde, c'est pas rien. Alors ça méritait quand même qu'on le sache.
Si vous souhaitez ajouter votre nom à la pétition qui sera remise à notre Président de la République lors du prochain Forum Mondial sur l'Eau, vous pouvez signer ici : www.votregouttedeau.org
Oui chacun a ses soucis, c'est dur pour tout le monde, mais si les gens qui nous représentent ne jugent pas intéressants politiquement et/ou si les entreprises ne jugement pas intéressant économiquement de régler ce problème, alors on peut toujours essayer de peser dans la balance. J'ai envie de dire que ça mange pas de pain.
TGIF comme disent nos amis d'outre-atlantique.
Et pour fêter le weekend qui arrive, voici une pub drôle qui passe actuellement sur les écrans français. Je n'ai pas réussi à trouver l'agence, si jamais vous l'avez n'hésitez pas.
Citroën, qui a une longue histoire publicitaire (spots souvent primés, souvenez-vous celui pour le C4 dit 'Transformers') remet donc le couvert ici avec cette campagne très drôle pour la Citroën C3 Picasso, à coups de bruitages. Acteur bien choisi, petite voiture jaune aussi (une Innocenti Mini Bertone pour info).
Happy Friday!
Excellente campagne SmartWater - ou plus exactement 'the video that became a virus' selon Jennifer Aniston!
Très bien faite, surtout grâce au talent de l'actrice, parfaite dans son rôle, et de l'exploitation parfaite des clichés du marketing digital du moment (tout ce qui marche sur Youtube: keanan, les animaux, les bébés, le sexe, les chutes, tout ce qui fait des 'hits' et rend une vidéo virale - tout y est, ils ont tout coché...)
Je suis FAN. Tiens je vais aller liker sur Facebook tiens.
Campagne Canal+ sympa actuellement en affichage. C'est créatif et fin, je suis fan.
Spéciale cacedédi à copine F. fan de Dennis Lehane
Voici une publicité diffusée actuellement à la télé américaine, pour le site Livingsocial.com
J’aime beaucoup la réalisation: il y a beaucoup de créativité dans cette campagne, un esprit pionnier/start-up qui rend le business crédible (réactivité, capacité à proposer des deals attractifs et dans l’air du temps...) et le message est on-ne-peut plus clair.
Le concept est similaire à celui de groupon.com, c’est du ‘collective buying power’: les consommateurs se rassemblent pour acheter un package, un bien, une expérience (loisir, etc) à prix cassé – le produit étant disponible dans une quantité bien précise. Les offres durent généralement 1 journée, tout est éphémère: le marketing de la rareté, un bon moyen de créer la demande de toutes pièces. Vous ne pensiez pas avoir besoin de 3h de housecleaning de luxe en arrivant sur le site et pourtant, vous découvrez que si.
Un point intéressant : à fin Aout 2010, LivingSocial drainait déjà plus de trafic online queGroupon ( 6.8M nombre de visiteurs uniques – source ComScore Media Metrix, July 2010) bien que Groupon soit toujours bien plus gros en terme de revenu. Plus de visiteurs, moins de transformation, intéressant, non? L’une des raisons, loin d’être la principale cependant, c’est que le site LivingSocial offre une section ‘365 things to do in your city’ – élément plus de l’ordre du service que de la vente, et qui attire beaucoup de visites de curiosité.
Si l’on regarde du côté de Facebook, LivingSocial possède une très belle page ET application, qui est sans doute le meilleur moyen de rester en contact avec la marque et suivre les deals au quotidien.
En ce qui concerne la partie chiffrée:
- LivingSocial a levé 39M$ l’an dernier,
- Amazon y a investi 175M$ en Décembre dernier
- LivingSocial espère un revenu de 100M$ cette année (source : Business Insider)
- 10M suscribers
- 89 marchés/villes
- Valorisation estimée à 1 milliard de dollars
- La vente de gift cards Amazon (valeur faciale $20 – vendue $10) en Janvier dernier a explosé les compteurs (plus de 1.5M de gift cards achetées) et a généré une couverture media jamais vue auparavant.
Très intéressant....Le top 5 des referring sites pour LivingSocial aujourd’hui:
- Groupon = 7.2% des visiteurs de LivingSocial (!)
- Google (20.67%)
- Facebook (17.39%)
- Yahoo (7.99%).
Publicité assez sympa que j’avais remarquée il y a quelques semaines à la TV.
Marque HEFTY BAGS – oui, une pub pour des sacs poublelles tout simplement.
L’idée est vieille comme le monde, mais l’exécution réussie et surtout, ca vous parle, pas vrai? Quand on sait que décongeler une pizza c’est de la haute cuisine pour la majorité des américaines (oui parce que normalement au diner c’est sandwich peanut butter), c’est encore plus drôle. J'aime bien ce genre de pubs car c'est la preuve qu'avec un peu d'humour et de créativité on peut faire du marketing sympa sans avoir à travailler sur un produit glamour.
...Ce sera la JOURNEE SANS FACEBOOK.
Avec pour objectif de "désintoxiquer” les internautes...
Pfff. Et pourquoi pas la journée sans blackberry tant qu’on y est?
Concernés ou consternés?
N’hésitez pas à donner votre avis, ça m’intéresse.
Personnellement je suis surtout consternée que certains aient du temps pour inventer ce genre de truc, m’enfin.
Il y a
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