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A découvrir...

Un super podcast pour les marketeurs qui veulent de surcroît améliorer leur anglais, dont je suis absolument FAN  :

 

Business English Study

 

On y trouve tout: du cas Manchester United "How to negotiate the best deal" au cas Lego "How to survive in Business" en passant par Ray Ban "How to sell cool" Ikea, Johnny Walker, Coca Cola, Apple, Rolex, Porsche...

 

S'abonner d'urgence, et surtout télécharger & écouter tous les épisodes! Un bon moyen de passer le temps au bureau dans le métro...

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31 mars 2011 4 31 /03 /mars /2011 23:14

Vu sur le site webandluxe.com: le community management selon Marc Jacobs ou de l'importance de prendre enfin au sérieux les réseaux sociaux. Le site a subi le nervous breakdown du stagiaire qui était en charge d'animer les réseaux sociaux. Le moins qu'on puisse dire c'est qu'il s'en est donné à coeur joie: après avoir insulté son PDG il a tout simplement annoncé qu'il partait, et avec une paire de chaussures MJ, rien que ça!

 

C'est le directeur de la com' de Marc Jacobs qui a dû avaler son sac à main de travers en lisant ces tweets. Des années de travail ruinés en quelques heures par un jeune geek sous pression. Ou par un petit hacker mal intentionné (mais plein d'humour). J'avoue, je trouve le burn-out en direct presque drôle, mais du point de vue de la marque, c'est dramatique.

 

Le plus difficile, comme on a pu le voir récemment avec Gap, H&M, et tant d'autres, c'est qu'il n'y a toujours pas de réponse type en ce qui concerne la gestion de crise digitale. Les marques semblent bien dépassées aujourd'hui. Elles gèrent au cas par cas, prennent des décisions dans l'instant car il faut faire vite mais ne font pas forcément la démarche jusqu'au bout. C'est dommage car on sent du coup l'amateurisme.

 

Les tweets ici ont été supprimés 30mn après la mise en ligne apparemment. Mais la réponse officielle n'est arrivée que bien plus tard, et, entre nous, laisse à désirer. Entre ne rien dire et trop en dire, les marques hésitent.

 

Marc-jacobs-twitter

marcjacobs-recrute-tweet.png

 

 

 

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30 mars 2011 3 30 /03 /mars /2011 20:32

Vidéo virale Dior très réussie signée Jonas Akerlund, mettant en scène la très sulfureuse Kate Moss un jour typique de défilé parisien.

 

La tagline: "A girl can't make an entrance without her lipstick...Be iconic."

La marque: Dior Addict

 

Kate Moss, c'est un porte-manteau ambulant, représentant de très (trop?) nombreuses marques pour être une ambassadrice crédible, mais avouons-le c'est le meilleur porte-manteau du marché aujourd'hui et lorsqu'on dit 'Be Iconic', c'est vrai qu'elle est parfaite dans ce rôle. De Nathalie Portman à Kate Moss, Dior parvient donc à faire le grand écart avec deux propositions complètement opposées - qui vivent pourtant très bien ensemble.

 

Entre Miracle de Lancôme avec Miss Cruz, le nouveau spot Coco Mademoiselle avec  Miss Knightley, le nouveau spot Dior avec Miss Moss, et celui de Miss Dior Chérie avec Miss Portman, Paris est mis à l'honneur et tient plus que jamais son rang de capitale mondiale du luxe.

 

Il est intéressant de voir que le luxe prend désormais ses marques dans le digital, via Facebook et YouTube essentiellement. Oui c'est mass market, mais c'est de là que vient aujourd'hui l'inspiration de la rue, du tout-venant, du public. C'est aussi là que tout se dit, et que la marque doit défendre son image, écouter ce que les consommateurs, acheteurs ou simple fans disent sur elle. Pas étonnant, donc, qu'une marque comme Dior fasse parler d'elle sur le web. La clé? Faire preuve d'une extrême rigueur dans l'exécution, respecter et appliquer la charte graphique à la lettre; ne pas le faire systématiquement... mais choisir les produits, gammes ou marques dont l'ADN puisse accueillir ce nouveau media.

 

Toutes les marques ne peuvent assumer une Kate Moss sulfureuse en format viral sur YouTube...

 

 

 

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19 mars 2011 6 19 /03 /mars /2011 11:41

Quand la pub se met au service d'une cause, moi ça me parle. Quand en plus cette pub est un chef d'oeuvre (idée, réalisation), ça me donne envie de la partager.

 

Le timing n'est pas anodin : le 22 mars c'est le World Water Day.

 

Pourquoi avoir créé ce jour-là? Encore un jour créé de toutes pièces me direz-vous. Tout simplement parce qu'aujourd'hui presque 4M de personnes meurent encore d'avoir bu une eau non-potable. Dont 1.5M d'enfants. Ce qui en fait la première cause de mortalité dans le monde, c'est pas rien. Alors ça méritait quand même qu'on le sache.

 

Si vous souhaitez ajouter votre nom à la pétition qui sera remise à notre Président de la République lors du prochain Forum Mondial sur l'Eau, vous pouvez signer ici : www.votregouttedeau.org

 

Oui chacun a ses soucis, c'est dur pour tout le monde, mais si les gens qui nous représentent ne jugent pas intéressants politiquement et/ou si les entreprises ne jugement pas intéressant économiquement de régler ce problème, alors on peut toujours essayer de peser dans la balance. J'ai envie de dire que ça mange pas de pain.

 

 


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13 mars 2011 7 13 /03 /mars /2011 22:58

Excellente campagne SmartWater - ou plus exactement 'the video that became a virus' selon Jennifer Aniston!

 

Très bien faite, surtout grâce au talent de l'actrice, parfaite dans son rôle, et de l'exploitation parfaite des clichés du marketing digital du moment (tout ce qui marche sur Youtube: keanan, les animaux, les bébés, le sexe, les chutes, tout ce qui fait des 'hits' et rend une vidéo virale - tout y est, ils ont tout coché...)

 

Je suis FAN. Tiens je vais aller liker sur Facebook tiens.

 

 

 

 
 
 

 

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28 janvier 2011 5 28 /01 /janvier /2011 04:04

Au départ, j’ai croisé le chemin de cette publicité le week end dernier dans les rues de New York.

Intriguée, je prends une photo, sans vraiment savoir de quoi il s’agit. Hier, je découvre aux détours d’une conversation qu’il y a en fait un buzz énorme (ainsi que beaucoup d’humour et un brillant marketing) derrière tout ca. C’est l’une des campagnes les plus dingues du moment. Et je pèse mes mots.

 

DIVERS-2010 4793

 

 

Tout commence avec cette incroyable campagne Barbie intitulée “Should Barbie Take Ken Back?”, sur le site créé pour l’occasion : www.barbieandken.com

Pour ceux qui n’auraient pas tout suivi, et je pense qu’on est nombreux, il faut savoir que suite à la Saint Valentin 2004, après 43 ans ensemble, Barbie aurait largué Ken pour un obscur surfeur Australien, Blaine (d’ailleurs un produit déposé Mattel depuis). Shocking, right? Remarquez on ne sait pas non plus ce qu’il a bien pu faire pour que Barbie en arrive là...

Bref, Ken, nouveau Bachelor, s’est donc inscrit depuis sur les social media – oui, Ken a son profil Facebook, sa page Twitter, et son compte Foursquare – et s’est investi dans sa vie de socialite-people dans le but de trouver une fille (je vous conseille d’aller faire un tour sur sa page Facebook, c’est vraiment drôle). Il est également revenu sur le devant de la scène avec une prestation très remarquée dans son propre rôle pour Toy Story 3 l’année dernière. Mais Ken est un grand sentimental et n’a donc pas baissé les bras. Il faut apparemment s’attendre à voir d’ici peu de temps une action romantique éclatante qui sera destinée à regagner le coeur de Barbie.

Et aujourd’hui, via le site www.barbieandken.com, nous pouvons donc tous voter pour dire à Barbie si elle doit reprendre Ken ou pas. Le Love-o-meter nous indique en temps réel en fonction des votes si ça sent le moisi ou si ça se goupille pas trop mal pour lui, le niveau global de réponse allant de “don’t even consider it” à “Ken is your soulmate!”. A pleurer de rire, je suis fan. Que vous pensiez que Ken est un looser, ou que vous pensiez que Barbie sans Ken c’est comme une station d’autoroute sans bonbons Haribo à savoir que ça n’a aucun sens, allez donc voter, Barbie needs you!

 

Mais, l’histoire, bien que déjà remarquable, ne s’arrête pas là.

 

C’était sans compter le génie marketing de chez Match.com, site leader mondial de la rencontre en ligne, qui a tout simplement sauté sur cette campagne pour lancer la sienne, et cela devient de plus en plus croustillant et drôle. Voilà la vidéo virale qui est apparue sur Youtube il y a 3 jours, en réponse à Mattel et à sa campagne Barbie. Franchement, je dis bravo. L’idée, la réactivité, l’exécution, tout est absolument génial.

 

Voyez plutôt :

 

 

Et, cerise sur le gâteau, voici la réponse que Ken vient de poster sur son profil Facebook, hier, suite au lancement de la vidéo Match.com: “What? Did I really just come across  Barbie on Match.com? I need to wink at her before any other guy does.”

A suivre de près! Si Match.com et Mattel décident de s’amuser quelques temps en rebondissant sur cette histoire, ça peut devenir une campagne tout simplement mythique...

 

Si vous souhaitez suivre Barbie et Ken dans leur vie quotidienne :

www.facebook.com/officialken

www.twitter.com/officialken

www.facebook.com/barbie

www.twitter.com/barbiestyle

 

A voir également sur le sujet, la campagne Catch me if you Ken, que j’avais justement aussi prise en photo lors de la dernière Fashion Week à New York!

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20 janvier 2011 4 20 /01 /janvier /2011 03:51

Croyez le ou non, ce post est mon 300e sur mon blog, et dans 3 jours celui-ci aura une annee de plus! Alors pour l'occasion, je partage non pas une decouverte mais deux ce soir.

 

La premiere est la suivante : je regardais tranquillement la TV Americaine quand une pub est arrivee avec, a la fin, cette mysterieuse adresse : www.secretformula.com

 

Ni une ni deux, je tape cette url sur mon ordinateur, et me retrouve sur la Youtube Channel de Coca (deja plus de 823,000 vues sur cette video), avec la meme campagne...Enfin, pas tout a fait puisqu'une surprise m'y attendait a la fin...Puis une autre....

 

Bref, de fil en aiguille je me retrouve sur la page Facebook Coca-Cola (21 millions de fan)

 

On n'y croit pas une seconde qu'ils vont nous lacher la recette mais finalement on se laisse prendre au jeu volontiers, et sans meme s'en rendre compte on a fait le tour de leurs reseaux sociaux et autres plateformes digitales, y compris le site internet www.mycoke.com. Assez efficace si c'etait l'objectif de la campagne.

 

Il y aurait apparemment des messages subliminaux (s'il existe parmi vous des gens qui ont du temps a tuer). Egalement, a la 14e seconde, cliquez sur le mot "Dr" et vous arriverez sur la page Twitter d'un obscur Dr Pemberton http://twitter.com/docpemberton. Deja presque 22,000 followers, c'est incroyable. Sa bio?

  • Name Doc Pemberton
  • Location Atlanta, GA
  • Bio Sirs and Madams, let me introduce myself. I am from Atlanta, GA aka Atlanta, GA Home of Dr. Pemberton. You see, I invented Coca-Cola. Not too shabby right?

Bref, des que vous le pouvez, cliquez. Vous aurez alors acces aux dossiers du Dr Pemberton (restricted access files) ainsi que quelques jolis clins d'oeil "Bubbles not Bayonets". A la 37e seconde, vous avez acces a des Live Security feeds du coffret fort ou a ete enfermee la recette...



Enconclusion, je trouve que c'est une campagne originale, qui permet de decouvrir l'univers de la marque, qui n'a pas du couter si cher que ca puisque l'essentiel du contenu etait deja la. La video elle-meme est une compile de leurs publicites.



Pour decouvrir la campagne, allez directement sur www.secretformula.com...



Enjoy!

 

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13 janvier 2011 4 13 /01 /janvier /2011 23:46

Nouvelle campagne mondiale Heineken intitulée The Entrance

Advertising Agency: Wieden+Kennedy, Amsterdam, The Netherlands

 

Si vous croyiez que les viral videos étaient has-been, regardez un peu ce que Heineken en fait : quasiment 3 millions de vues, ca fait rever.

 

Tournée dans un hôtel à Barcelone, elle a nécéssité plus de 100 figurants. Des teasers ont été lancés online avant l’arrivée de la vidéo, racontant l’histoire des différents personnages que rencontre le héros.Enfin, vous pouvez retrouver la marque sur Facebook et bénéficier de ses conseils pour toujours réussir votre entrée...

Cette campagne lance la nouvelle tagline de la marque « Open Your World », censée refléter la personnalité de la marque sans doute ? Heineken, la marque ouverte d’esprit (= genre pas snob, cosmopolite et moderne ?)

 

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9 septembre 2010 4 09 /09 /septembre /2010 20:43

Excellente campagne de marketing viral signée Voyages SNCF

Agence : DDB

Coincidence de timing ou pas, la campagne a été lancée fin Août, soit quelques jours avant les grèves de cette semaine. Le marketing viral, un bon moyen de détourner l'attention des clients? Je vous laisse juger. En tous les cas, on ne peut qu'applaudir le résultat. Clients piégés, flash mob, concert live, le tout sous les yeux incrédules des passagers en gare. Drôle!

  

 

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12 mars 2010 5 12 /03 /mars /2010 21:14

Et voici pour finir la semaine en douceur une belle et subtile publicité tournée sous forme d’un court métrage, SIGNS, présenté à l’occasion du Schweppes Short Film Festival.

A ce point c’en est presque subliminal, certes, mais ca n’enlève rien a la poésie, au contraire. Merci a www.marketingpleinlesdoigts.com d'avoir déniché ce petit bijou.

En revanche, calez-vous bien dans votre fauteuil, il dure 12 minutes. Mais ca en vaut la peine.

Happy week end !



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8 janvier 2010 5 08 /01 /janvier /2010 23:48

Avec beaucoup d'humour JetBlue, la compagnie aérienne qui sillonne les Etats-Unis, vient d'éditer son catalogue de cadeaux / objets utiles intitulé "The Flyer's Collection"à l'attention des malheureux voyageurs qui n'auraient pas la chance de voler sur JetBlue. En voici un condensé, c'est tellement drôle, je ne résiste pas à l'envie de le partager!

On y retrouve en vrac :

- l'Extrago Sherpa Shirt : la valise-chemise qui permet de se charger à mort lors de l'embarquement afin d'éviter de payer la luggage fee désormais d'actualité sur la plupart des vols domestiques - ils avouent que ce n'est certainement la chemise la plus confortable possible mais comme on a choisi de ne pas voler sur JetBlue ils partent du principe que le confort ne doit pas être notre priorité!

- Les Depth Goggles : les jumelles inversées qui permettent de donner l'illusion d'avoir de l'espace pour ses jambes - ils précisent que pour éviter tout accident il vaut mieux les enlever avant de se lever, de manger ou d'aller au toilettes...

- Le Full Body Compression Garment : la combinaison du futur qui permet de s'auto-compresser pour arriver à rentrer sur son siège ahah il y en a qui en auraient bien besoin parfois.

- Le Seat Back Beeper : en gros, l'alarme courtoise qui prévient votre voisin de derrière avant que vous ne baissiez votre siège et que, au choix, vous lui écrasiez les genoux / renversiez son café sur son pantalon; l'alarme émet un son strident de 90 décibels afin d'être certain que votre voisin (et toute la cabine) l'entende bien.

- Enfin, mon préféré, le Knee Jockey : mais comment n'y a-t-on pas pensé plus tôt?


JetBlue2JetBlue3JetBlue4JetBlue5



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