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A découvrir...

Un super podcast pour les marketeurs qui veulent de surcroît améliorer leur anglais, dont je suis absolument FAN  :

 

Business English Study

 

On y trouve tout: du cas Manchester United "How to negotiate the best deal" au cas Lego "How to survive in Business" en passant par Ray Ban "How to sell cool" Ikea, Johnny Walker, Coca Cola, Apple, Rolex, Porsche...

 

S'abonner d'urgence, et surtout télécharger & écouter tous les épisodes! Un bon moyen de passer le temps au bureau dans le métro...

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7 février 2011 1 07 /02 /février /2011 15:04

Hier soir, c’était le Super Bowl.

Les Packers de Green Bay ont gagné, mais comme tous les ans, ce qui était également très attendu, c’était la pub. En effet, chaque année depuis la nuit des temps, le Superbowl est un moment très fort pour les consommateurs Américains puisque c’est là qu’ils sont exposés pour la première fois à de nombreuses campagnes. Les marques payent une fortune pour y être (source CNN Money : en 2010, 30 secondes de spot Super Bowl auront coûté en moyenne 2.6M$...sans compter la production elle-même bien entendu...)

Analyse rapide de cette soirée (je vous épargne l’analyse footballistique, je vais laisser ça aux experts –une chose est sûre cependant, c’est que ça doit s’envoyer des buckets entiers de chicken wings dans les vestiaires comme dirait copine G.) :

- Peu de pubs dignes d’un Superbowl au final. Quelques marques seulement tirent leur épingle du jeu je trouve: Bridgestone, VW, Chrysler, Carmax, Teleflora (cherchez l’erreur)

- Les habitués (Pepsi, E-trade, Snickers, Bud Light, Doritos) sont toujours là mais déçoivent ou lassent.

- Une stratégie intéressante, celle de VW, qui a lancé sa pub via le viral sur Youtube quelques jours avant (8M de vues atteintes juste avant le match), ce qui a sans doute permis de gagner en attention au moment de sa diffusion dans le stade (“attends, regarde, regarde, elle est super drôle cette vidéo")

- Quasiment aucune intégration ni même mention du digital, chose étonnante quand on sait l’engouement des marques pour Facebook ou Twitter aujourd’hui. Est-ce parce que les marques sont dans l’instant et savent que passées les précieuses secondes d’attention, le consommateur Américain replongera le nez dans ses wings grasses et retournera à sa Bud Light? Est-ce parce que le Super Bowl est devenu un exercice d’entertainment plus que de vente? Une parenthèse enchantée dans le monde creepy de la publicité américaine pendant laquelle la marque veut juste remplir le petit cerveau des Américains et Américaines d’images positives et d’un message si possible unique et pas trop compliqué?

- Toujours un peu de celebrity endorsement : Bieber, Kardashian, Osbourne...Enfin, de la celebrity, c’est vite dit...à mon goût bien loin de l’époque Beyoncé-Britney qui jouaient les gladiateurs pour Pepsi. Héritage de la récession? Sans doute.  Il sera intéressant de voir quel montant aura été investi cette année vs. les années pré-crise.

- Toujours un peu d’enfants et d’animaux (VW, Bridgestone): une recette facile et ô combien déjà vue, mais toujours efficace ( le petit garçon de la pub VW était invité au Today Show ce matin car les millions d’Américains voulaient découvrir son visage...Quand on parle de la nécessité d’envoyer un message simple pour leur petit cerveau, exemple parfait : ils n’ont retenu que ça de cette campagne).

 

 Pour finir, voici mon top 3 (à part VW, que j’adore mais dont j’avais déjà parlé plus tot):

 

3e position (cliquez sur le lien) : BRIDGESTONE "the beaver" 

 

2e position : Teleflora "Valentine's Day"    

 

1e position : Chrysler "Imported from Detroit"

Intéressant à noter je trouve : Chrysler a choisi ici d’etre endorsed par Eminem, un chanteur issu de la classe ouvrière de Detroit, mais a volontairement laissé la vedette à la ville, en premier, et à la voiture ensuite. Cette pub est, au final, d’une beauté à couper le souffle, riche en émotions. C’est tout simplement l’hommage d’une marque à une ville qui a donné énormément à l’industrie automobile (à commencer par de la main d’oeuvre) et peu reçu (voire tout perdu) pour elle.

 
Published by Miss Culture Marketing - dans Superbowl
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4 février 2011 5 04 /02 /février /2011 19:37

Il y a des jours, comme aujourd'hui, ou la publicité devrait être remboursée par la sécu, comme par exemple cette pub VW, drole, tendre, inspirante. Le resultat est mignon comme tout. On dit bien "feel-good movie"? Voila donc une "feel-good commercial".

 Alors je dis merci a VW d’avoir embelli ma journée, bye bye le reste. 

 

 Agence : Deutsch Inc. Via FUBIZ 

 

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9 février 2010 2 09 /02 /février /2010 00:08

Et voila pour finir cette série, deux pubs qui ont été lancées ce week end durant le SuperBowl  2010… N’hésitez pas a me laisser vos impressions en commentaires. Enjoy.

1) Dans la série "léger et subtil" : CareerBuilder




2) Dans la série "on a plein d'argent mais on a fait la pub la moins chere du monde" : Google



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7 février 2010 7 07 /02 /février /2010 19:00

Et pour finir, sans doute la pub la plus mythique de tous les superbowls, celle d'Apple, en 1984. Mais qui est donc le grand méchant qui lobotomise les cerveaux? Le début d'une looongue guerre entre les deux géants de l'informatique.


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6 février 2010 6 06 /02 /février /2010 00:02
 Des bulles pour ce deuxieme opus... Pepsi / Coca, la guerre est ouverte, faites votre choix!

- Pepsi Max "I'm good" 2009 Superbowl





- Coca Cola "Balloon Fight " 2008 SuperBowl commercial


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3 février 2010 3 03 /02 /février /2010 05:22

Ce week end c'est le super bowl, et comme chacun sait, c'est en général la surenchère publicitaire le temps d'un week end.

J'ai donc décidé de vous proposer tout au long de la semaine un pot pourri des plus grandes pubs de superbowl. N'hésitez pas à faire vos suggestions si vous en avez une préférée, ou une sous le coude.


Et pour commencer, celle-ci de CareerBuilder.com. Enjoy! Merci Flo pour le tuyau.




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